Escort (Ford) - 1997
A propaganda da Ford, publicada na edição da Revista Veja de 31 de dezembro de 1997, promove o Ford Escort 98 com o slogan "Todo mundo tem o direito de ir e vir. Mas alguns exercem melhor que outros." A imagem destaca a traseira do carro em movimento, sugerindo desempenho e velocidade, enquanto o texto foca na superioridade do modelo em relação à concorrência. O anúncio enfatiza a tecnologia do motor Zetec 1.8 16V, realçando o desempenho, economia e aceleração do carro, citando que ele é mais silencioso e econômico que os rivais. O preço inicial anunciado era R$ 18.876, um valor competitivo para a época.
A campanha utiliza uma abordagem aspiracional, posicionando o Escort como um carro acessível, mas que oferece vantagens superiores. O destaque para a performance e economia reflete a estratégia da Ford em atrair consumidores que buscam tanto conforto quanto eficiência. O design da propaganda, com o carro em movimento, reforça a ideia de liberdade e modernidade, elementos essenciais para o público-alvo do final dos anos 90, que buscava carros mais potentes e tecnológicos, sem abrir mão do custo-benefício.
