Toyota Corolla - 1997
Esta propaganda do Toyota Corolla, veiculada na edição de 31 de dezembro de 1997 da Revista Super Interessante, destaca o foco da marca em segurança automotiva, utilizando crash tests como principal argumento. A frase de impacto "Em 96 nós destruímos mil carros e nenhum boneco em crash tests" ressalta a seriedade com que a Toyota tratava a segurança dos ocupantes. A imagem central mostra um carro em um teste de colisão, com airbags ativados, transmitindo visualmente a mensagem de proteção.
A análise enfatiza que a Toyota, para além dos padrões europeus, utilizava normas próprias, mais rigorosas, com testes a 64 km/h, comparado aos 56 km/h exigidos na Europa. A propaganda busca tranquilizar os consumidores, informando que o Novo Corolla foi projetado para absorver impactos e proteger seus ocupantes. O texto ainda menciona características de segurança adicionais, como as duplas barras de proteção nas portas e airbags, associando o modelo a um dos mais seguros da categoria.
Em termos de análise publicitária, a propaganda combina apelo emocional (proteção dos passageiros) com dados técnicos, criando uma estratégia eficaz para atrair consumidores preocupados com segurança. Ao comunicar a realização de mil testes, a marca demonstra investimento em pesquisa e desenvolvimento, o que ajuda a reforçar a imagem de confiabilidade e inovação da Toyota.
