Karmann-Ghia TC (Volkswagen) - 1973
A propaganda do Karmann-Ghia TC, veiculada na revista O Cruzeiro em 21 de fevereiro de 1973, exibe o slogan "Vaidade" e utiliza uma linguagem direta e provocativa para atrair o consumidor. A peça sugere que a compra do carro está associada a um desejo de exibir bom gosto e elegância, reforçando a ideia de que a vaidade não é algo negativo, mas uma justificativa válida para a aquisição do veículo.
O anúncio exalta o design esportivo e sofisticado do modelo, destacando a traseira em estilo fastback e as curvas acentuadas que garantem uma presença marcante. Além do visual, o texto também valoriza a mecânica, enfatizando que o Karmann-Ghia TC é equipado com a robustez e confiabilidade da Volkswagen, oferecendo desempenho eficiente com motor de 65 cv (SAE) e acelerações rápidas.
A análise desta propaganda revela uma estratégia de marketing focada em apelar para o status e a autopercepção do comprador, associando o carro à ideia de luxo e exclusividade. O uso da palavra "vaidade" é interessante porque transforma um sentimento geralmente visto como superficial em um motivo de orgulho e realização pessoal, criando um vínculo emocional com o público-alvo que valoriza estilo e performance em um só produto.
