Malzbier - 1936
Anúncio antigo da Malzbier, veiculada na revista Careta em 1º de agosto de 1936, apresenta a cerveja como um "lanche completo" em uma garrafa. O anúncio destaca que meia garrafa de Malzbier da Brahma fornece tantas calorias quanto alimentos como pão, leite, ovos, carne e peixe, sugerindo que a bebida é uma fonte de nutrição substancial. A peça publicitária se dirige diretamente ao consumidor masculino, com a figura de um homem elegantemente vestido sentado à mesa, pronto para consumir a bebida com uma refeição leve. O texto enfatiza que a Malzbier não é apenas uma bebida refrescante, mas também alimenta e fortalece, oferecendo benefícios para a saúde.
A análise dessa propaganda mostra uma tentativa de associar a cerveja a propriedades nutritivas e saudáveis, algo incomum para bebidas alcoólicas. A estratégia reflete o contexto da época, quando havia um esforço para vender a ideia de que certos produtos industrializados poderiam suprir as necessidades alimentares do dia a dia. A propaganda também reforça a sofisticação e praticidade da bebida, alinhada com o estilo de vida urbano e moderno. Ao descrever a Malzbier como "agradável a qualquer hora", a Brahma busca expandir o consumo da bebida além dos momentos recreativos, sugerindo que ela pode fazer parte da alimentação regular, quase como um complemento nutricional.
