Variant (Volkswagen) - 1974
Esta propaganda da Volkswagen Variant, veiculada na revista O Cruzeiro em 3 de julho de 1974, destaca a liberdade como o conceito central associado ao carro. A peça publicitária retrata um casal dirigindo em uma estrada deserta, com uma paisagem vasta e aberta ao fundo, simbolizando a ideia de independência e viagens despreocupadas. O texto sugere que a Variant permite ao motorista conhecer novas culturas e tradições, desde o Candomblé, com a referência à "Mãe Menininha do Gantois", até as tradições da cultura gaúcha, ao mencionar o "Menino do Pastoreio" e "pampas". Ao mesmo tempo, o anúncio reforça a capacidade prática do veículo, destacando seu espaço no porta-malas e a robustez mecânica, sublinhando a ideia de que "nada funciona tão bem quanto um Volkswagen".
A análise do anúncio revela como a Volkswagen buscava conectar o automóvel a experiências culturais diversas, abrangendo diferentes regiões e tradições do Brasil, o que favorecia a identificação do público com a marca. A promessa de liberdade se alinha ao espírito de aventura e descoberta, que era desejável para a classe média em crescimento na época. Além disso, a valorização do aspecto técnico com a menção ao "Sistema VW-Diagnose" sugere um foco na inovação e confiabilidade, características que reforçavam a imagem sólida da Volkswagen no mercado.
