Relembre Propagandas Históricas com o Saudoso Costinha

José Luiz Rodrigues Calazans, mais conhecido como Costinha, foi um dos maiores humoristas do Brasil, com um estilo de humor irreverente que marcou a publicidade e a televisão brasileira. Na década de 1980 e início dos anos 90, ele protagonizou campanhas publicitárias que ficaram para sempre na memória do público. Sua habilidade para cativar o público com o humor exagerado e caricatural foi especialmente memorável em propagandas de jogos e loterias, como a das Raspadinhas do Rio, e em campanhas que nunca foram ao ar oficialmente devido ao conteúdo irreverente.

A Influência de Costinha na Publicidade Brasileira

Costinha era conhecido pela capacidade de transformar qualquer comercial em um verdadeiro espetáculo humorístico. Ele participou de campanhas para produtos e serviços variados, mas foi nas propagandas de loterias e raspadinhas que sua personalidade única se destacou. No início dos anos 90, ele estrelou uma série de comerciais para as Raspadinhas do Rio, que se tornaram lendários. Nesses comerciais, Costinha usava bordões, gestos exagerados e muito sarcasmo, característicos de sua carreira, para atrair o público e criar uma associação positiva e divertida com o produto. 

Apesar de seu sucesso, algumas de suas campanhas para as loterias foram consideradas “proibidas” ou “polêmicas” devido ao humor picante e irreverente. Um exemplo é o comercial "proibidão" da Raspadinha do Rio, no qual ele fazia piadas sobre a sorte e azar de maneira ousada. Este comercial não foi transmitido nas emissoras convencionais, mas ganhou fama ao ser compartilhado e lembrado por seus fãs, mesmo décadas depois. É possível encontrá-lo hoje no YouTube, onde continua sendo um sucesso entre os nostálgicos e fãs de humor clássico​. Hoje em dia, na era das raspadinhas online, certamente Costinha ainda faria sucesso com seu humor ácido e inesquecível.

Humor Inconfundível e a Era das Chanchadas

O estilo de Costinha foi moldado pela época das chanchadas – comédias populares brasileiras, muitas vezes com toques picantes e maliciosos. Na publicidade, ele trouxe essa mesma energia irreverente, que fazia parte de sua marca registrada nos cinemas e nos programas de TV. Esse humor caricatural e exagerado, que poderia facilmente chocar o público moderno, era amplamente aceito e apreciado na época, quando os comerciais ainda exploravam temas com maior liberdade criativa.

O Legado de Costinha nas Propagandas

Costinha não só trouxe sua marca para a publicidade como também ajudou a definir um estilo de propaganda que mesclava humor e vendas de forma cativante. Em uma época em que o acesso à televisão era a principal forma de divulgação de produtos para o público brasileiro, ele transformou a propaganda em entretenimento. Seu legado vive não apenas nos comerciais que conseguiu lançar oficialmente, mas também nos “proibidões” que se tornaram um sucesso cult entre os entusiastas da publicidade histórica. Costinha faleceu em 1995, mas suas contribuições para a publicidade e o humor brasileiro continuam sendo lembradas. Hoje, suas propagandas e esquetes estão disponíveis em plataformas como o YouTube, onde novos públicos podem reviver e redescobrir o estilo inconfundível de um dos maiores humoristas que o Brasil já teve. Em suas campanhas, ele não só promovia produtos; ele fazia o público rir, criando uma conexão emocional que transcendia a simples mensagem de venda. 

Ao relembrar essas campanhas históricas, fica claro o impacto duradouro de Costinha. Ele trouxe o humor para o coração da publicidade e ajudou a criar um espaço para a propaganda como uma forma de arte popular no Brasil. Em um mercado publicitário que frequentemente muda de direção, a autenticidade e o estilo de Costinha permanecem um marco de inovação e criatividade que ainda hoje inspira profissionais e humoristas.