Ford (Corcel) - 1976
A propaganda do Ford Corcel, veiculada na revista Veja em 28 de setembro de 1976, associa o modelo ao perfil de um físico, sugerindo que a escolha do carro é uma questão de lógica. O anúncio destaca que o Corcel combina o conforto e a robustez de carros grandes com a economia dos pequenos, oferecendo uma equação perfeita entre potência e eficiência. O visual do físico em sala de aula, com fórmulas científicas ao fundo, reforça a mensagem de racionalidade na escolha do Corcel, sugerindo que o público-alvo do carro valoriza praticidade, funcionalidade e economia.
Este anúncio explora a figura do intelectual para legitimar o Corcel como uma escolha inteligente e lógica. A Ford usa a imagem de um físico para transmitir confiabilidade, sugerindo que o Corcel é ideal para aqueles que fazem escolhas racionais e bem fundamentadas. A linguagem focada na "economia" e "conforto" visa atrair consumidores que buscam um equilíbrio entre custo-benefício, utilizando elementos da ciência para enfatizar a precisão dessa escolha. A estratégia é eficaz ao aliar status intelectual ao produto, valorizando-o não apenas como um bem material, mas como uma decisão ponderada.
