Chevette (Chevrolet) - 1975
A propaganda da Chevrolet de 1975, veiculada na revista Manchete, convida os consumidores a "aceitar o desafio do Chevette", incentivando-os a comparar o veículo com os de outras marcas. O anúncio destaca a confiança da marca no modelo, sugerindo que os clientes visitem uma concessionária para um teste sem compromisso. A campanha inclui uma tabela de comparação com critérios como estilo, espaço, conforto, segurança, suspensão e desempenho geral, para que os clientes avaliem as vantagens do Chevette em relação aos concorrentes. O texto apela diretamente ao consumidor, buscando envolver a família no processo de escolha, reforçando o valor emocional e prático do veículo.
A estratégia da Chevrolet neste anúncio é interessante por colocar o consumidor no centro da decisão, incentivando uma avaliação comparativa. A confiança no Chevette é reforçada ao sugerir que ele pode superar seus concorrentes em vários aspectos. A tabela de comparação serve como um guia para organizar os critérios de avaliação, proporcionando uma experiência ativa ao comprador. Além disso, o anúncio utiliza uma linguagem clara e objetiva, voltada para destacar aspectos técnicos do carro, ao mesmo tempo que a imagem de uma família ao lado do Chevette reforça o apelo emocional e familiar. A propaganda se alinha com o contexto da época, em que o Chevette se posicionava como um carro prático e confiável no mercado brasileiro.
