Pasta Russa - 1917

A propaganda da Pasta Russa do Doutor Ricabal, publicada na Revista A Cigarra em 29 de novembro de 1917, promove um produto que promete "endurecer" e "desenvolver" os seios femininos. A peça publicitária apresenta um antes e depois visual, sugerindo uma transformação significativa, onde os seios são retratados como “caídos e murchos” no início, mas “cheios de juventude e vida” após o uso da pasta. A imagem também inclui ilustrações de glândulas mamárias para reforçar a ideia de benefícios fisiológicos do produto.

A propaganda reflete padrões estéticos e pressões sociais sobre a aparência feminina no início do século XX, explorando o desejo das mulheres por juventude e beleza. Usando um depoimento aparentemente pessoal de uma mulher "curada", a peça apela ao medo da perda da atratividade física, enquanto oferece uma solução milagrosa e fácil. O uso de termos pseudocientíficos, como "glândulas atrofiadas", tenta conferir credibilidade ao produto, enquanto o contraste visual entre as duas imagens cria uma sensação de urgência para que as consumidoras adquiram a pasta.

Fonte: Biblioteca Nacional