Água Colgate - 1952

Esta propaganda antiga da Água Colgate, veiculada na Revista Careta no dia 27 de dezembro de 1952, promove o produto como uma loção pós-barba. O texto publicitário destaca as funções da loção, que "perfuma", "refresca" e "tonifica" a pele do homem após o barbear, atribuindo-lhe um ar de frescor e elegância. A imagem principal mostra um homem sorridente sendo acariciado por uma mulher, sugerindo que o uso da Água Colgate o torna mais atraente e charmoso. Há uma associação direta entre o uso do produto e a satisfação feminina, típico das campanhas da época, que frequentemente retratavam o homem como o principal usuário e a mulher como aquela que aprecia os resultados.

A análise dessa propaganda revela características comuns do marketing dos anos 1950. A presença de um casal em uma situação afetuosa remete à ideia de que a aparência masculina, bem cuidada por produtos específicos, era valorizada na sociedade. O uso de uma linguagem simples, focada em atributos práticos do produto, como "perfumado" e "refrescante", reflete o apelo direto ao consumidor. Além disso, o design gráfico é típico da época, com ilustrações desenhadas à mão e o uso de fontes serifadas que reforçam a mensagem de confiabilidade e tradição. O destaque para o uso também do "Creme de Barbear Colgate" mostra uma estratégia de cross-selling, incentivando o consumidor a adquirir mais produtos da marca para uma experiência completa.

Fonte: Biblioteca Nacional